СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ
Событийный маркетинг – маркетинговый инструмент, комплекс специальных мероприятий и акций, проводимых с целью манипулирования поведением и мнением специально приглашенной на событие аудитории.
Цель событийного маркетинга – продвижения интересов компании, манипулирования поведением и мнением целевой аудитории.
Задача событийного маркетинга – сформировать у человека положительное личностное отношение к бренду, компании, вызвать интерес, предоставить ему возможность почувствовать выгоду, получить реальный опыт общения с продуктом, маркой.
Преимущества событийного маркетинга:
-
является своеобразным миксом BTL и PR;
-
обладает "длительным" эффектом, поскольку эффект ощущается от анонса, еще до события и продолжается в СМИ уже после события;
-
приглашенные на событие - большая фокус-группа, на которой компания может апробировать свои предложения, откатать формулировки, конкретизировать выгоды;
-
на мероприятии событийного маркетинга можно организовать прямые продажи товара;
-
мероприятия событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не работает;
-
мероприятие событийного маркетинга - хорошее средство стимулирования клиентов, которые находятся на стадии принятия решений относительно сотрудничества, покупки продуктов и услуг.
